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迷你KTV兩強廝殺 部分專家稱非剛性需求前景難測

發布時間:2017-7-13 11:04:36
由ofo和摩拜單車引領的共享單車大火之后,共享汽車、共享充電寶等共享經濟衍生的產物接踵而至。而如今,在各大商場、電影院的周圍都會發現一個類似電話亭的小玻璃房,那就是現在正流行的迷你KTV。

迷你KTV的發展之勢不容小覷。據艾媒咨詢發布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》顯示,2017年中國線下迷你KTV市場規模預計達到31.8億元,較2016年增長92.7%,預計2018年將繼續增長至70.1億元,增幅為120.4%。

近日,《證券日報》記者在北京環球貿易中心UME影城內體驗了品牌為友唱M-Bar的迷你KTV。記者發現,迷你KTV的配置非常簡單,兩張高腳凳、一個玻璃亭、一組觸屏點歌機、屏幕兩側各配上兩幅耳機和兩只話筒。

迷你KTV搶占碎片化時間 成娛樂休閑新模式

只要用微信掃描觸屏上的二維碼,就可以開始付費唱歌了。不過,不同品牌的迷你KTV收費標準也有所不同。友唱M-Bar的收費標準為:15分鐘30元,30分鐘57元,60分鐘的價格為87元。選擇時段后,微信支付相應的費用后便可以進行歡唱了。

歌曲演唱結束后,系統除了會給出對應的評分之外,演唱的歌曲還會被同步錄音下來。用戶不僅可以將歌曲分享到朋友圈,還可以上傳到唱吧、全民K歌等手機K歌軟件。

記者隨機采訪了剛剛來友唱M-Bar唱歌的一對情侶,他們表示,剛剛看完電影,逛到這里看到有迷你KTV,就進去唱了一會兒。記者在調查時發現,大多人去迷你KTV唱歌,都有一定的隨機性,很多都是行程規劃外的娛樂活動。

正如唱吧CEO陳華所言,迷你KTV這種新型的模式非常適合消磨線下的碎片時間。于是,我們可以在各大商場、電影院見到各種品牌的迷你KTV。在電影開場前、餐廳等位時,人們會利用這些碎片的時間去唱歌。

迷你KTV如此受追捧也與傳統KTV發展受阻脫不開關系。近幾年,不少老牌量販式KTV因為經營狀況不好,縮小經營范圍,關閉部分門店。

“相比較而言,老牌的量販式KTV空間比較大,需要一幫朋友約著一起,但是現在很難約到一幫朋友一起去唱歌。現在這種迷你KTV比較方便,一般周末出去吃飯等位都要等很久,現在有了這種迷你KTV,等位時候可以唱個歌打發時間。”一位熱愛唱歌的迷你KTV消費者對記者說。

迷你KTV發展迅速 備受資本市場關注

2016年起,涌現出了友唱M-Bar、咪噠miniK、聆嗒miniK、科美唱吧、雷石Wow屋等一大批迷你KTV品牌。越來越火的迷你KTV,也漸漸受到資本市場的關注。目前而言,行業內發展的比較好的兩家要屬友唱M-Bar和咪噠miniK。

友唱M-Bar的合作伙伴都來頭不小,有友寶、咪咕愛唱、招商銀行、今日頭條、阿里星球、騰訊網、微軟、全民K歌。作為自動販賣機行業的龍頭老大,友寶在線花了1.2億元收購了友唱M-Bar所在的公司廈門前沿科技開發有限公司20%的股份。加上早前收購的80%,目前友寶在線已經擁有廈門前沿科技開發有限公司100%的股權。

在此之前,友寶在線的主營業務是以智能自動售貨機為銷售形式,通過線上、線下兩種渠道銷售飲料、食品等日用快消品,并輔之以售貨機銷售、租賃及售貨機廣告、陳列等相關增值服務。很明顯,迷你KTV并不在其經營范疇之類,收購友唱M-Bar所在的公司,表現了友寶在線對迷你KTV的市場前景十分看好。

友唱創始人羅安武也對迷你KTV的發展充滿了信心,他曾在接受媒體采訪時表示:“我們的項目相比共享單車的能力要強的多,共享單車的商業盈利模型,目前是不清晰的,但是迷你KTV的項目不一樣,它一開始就是盈利的。”

另外一家迷你KTV品牌咪噠miniK則得到了唱吧的戰略投資。雙方協力合作,實現線上和線下的多點互聯。

咪噠miniK和友唱M-Bar在迷你KTV行業內的地位堪比OFO和摩拜。不過,咪噠miniK和友唱M-Bar之間的關系顯得更為惡劣,雙方已經到了對簿公堂的地步。

早前,廣州艾美網絡科技有限公司(咪噠mini K)法定代表人張輝就將友寶在線(友唱M-bar)等公司告上了法庭。

咪噠mini K認為友唱M-bar等三家公司,涉嫌侵犯自己的專利權。要求友寶在線及相關公司立即停止制造、銷售、許諾銷售涉及侵權的產品,并共同賠償經濟損失1.6億元。

部分業內人士不看好迷你KTV前景

記者致電這兩家公司,想咨詢相關情況,友唱M-bar拒絕了記者的采訪要求;廣州艾美網絡科技有限公司則表示,會有專門的人聯系記者。但截至發稿前,記者并沒有接到相關電話。

不過,也有人表示,迷你KTV還存在很多的不足。一方面,雖然音響效果不錯,但是隔音效果還值得商榷。另一方面,由于迷你KTV目前大都采用的玻璃屋,無法隔離隱私,在玻璃屋內唱歌外面可以看得非常清楚。

不僅如此,一些業內人士對迷你KTV的發展前景并不太看好。互聯網分析師于斌認為,迷你KTV首先不是用戶的高頻需求,不像共享單車一樣每天大家都能用到。其次不是剛需,大多數用戶不會去選擇用迷你KTV,可能這些用戶連迷你KTV是什么都不知道。然后迷你KTV一首歌8元左右,相對于傳統的KTV,價格還是偏高的。最后是最關鍵的一點,缺乏多人社交互動屬性,KTV本身是為了社交而衍生出來的產物,迷你KTV無形中為了捕捉風口把這關鍵一點忽略了,只能坐一到兩個人,因此沒辦法和傳統KTV相比。

一位不愿具名的業內人士也表示,對于迷你KTV的投資還需要理性看待,這些迷你KTV的具體收入與投放的位置、經營的時間有很大的關系。目前這個行業正在發展的初期,相關的政策也在隨時變化著,這會讓一些下游的經銷商很沒安全感。

來自:證券日報-資本證券網

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