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品牌服飾

彪馬

發布時間:2013-1-9 2:57:57



彪馬

    彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌,成長率連續6年超過兩位數字。令人驚訝的是,2002年彪馬在美國的廣告經費僅為390萬美元,而同年,耐克的廣告支出為1億2000萬美元,銳步的支出為4530萬美元。

彪馬(PUMA)品牌簡介
1948年成立

    PUMA 于1948年成立于德國荷索金勞勒(Herzogenaurach),PUMA中文作彪馬,意為美洲獅,德國一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。創始人:魯道夫達斯勒(Rudolf Dassler)。
魯 道夫達斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫達斯勒(昵稱阿迪Adi)位于赫若拉赫的達斯 勒公司,并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期,達斯勒兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰 后,達斯勒兄弟公司復業,有47名員工,并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠,制成戰后第一款運動鞋。
    1948年阿道夫達斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas,兩兄弟從此分道揚鑣,哥哥魯道夫達斯勒另成立了PUMA公司,與adidas的方向相同,都以體育用品生產為主,兩人從此成為競爭對手。

1986年加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所
    1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日,PUMA有3,200名員工,并販賣產品至超過80個國家。2003年公司的資產達到12億歐元。
    PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中,無論是美國內外,都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現今已有63年歷史
    現今已有63年歷史的運動服裝品牌,在世界范圍內具有第一線的號召力和影響力。PUMA六十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王比利 進軍世足冠軍決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作并不斷追求最新的技術制作最佳的運動配備。創辦人魯道夫達斯勒在1948 年建立了PUMA這個德國品牌,數十年來PUMA一直在運動界位居要角,近幾年來更成功的結合流行/運動,躍升為年輕人最愛品牌之一。

彪馬板鞋
    Herzogenaurach(荷索金勞勒市),位于德國南部的巴伐利亞州,在十九世紀末,還是個默默無聞的小鎮,主要的經濟傳統的制衣業,然而今天,因為是世界聞名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地,而備受人們關注。

結合運動、休閑,時尚為一體,躍升為年輕人最喜愛的品牌
業    態:服裝,服飾,休閑運動,服飾
主要網點:全國各地
客單消費:100-1500元
目標人群:20歲左右熱衷時尚運動潮流的青少年

拓展計劃
店鋪總數:1500個專賣店
開店方式:直營,代理

選址要求
首選物業:商業綜合體,購物中心,商業街
物業使用:租賃
需求面積:30-100平米
合同期限:3-5年


選址標準
    專賣店:

    面積:使用面積不少于30平方米
    門面寬:不少于4米
    位置:商業區附近有服飾品牌專賣店
    商圈要求:
    1、商業活動頻繁的鬧市區:要求商業活動頻繁的鬧市區,人流量大,專賣店和營業額能達到一定的額度。
    2、同行聚居區(成熟專業商業街、區):競爭雖然激烈,但由于同行聚居,顧客可以有更多的機會進行比較和選擇,因而很能招
       攬顧客。
    3、聚居的公共場所附近:由于人口集中,消費的需要量集中且大,可保證專賣店的穩定收入。
    4、面對客流量最大和能見度高的街道:專賣店處在客流量最多的街道上,受客流量和通行度影響最大,可使多數人就近買到所
       需物品。
    5、交通便利的地區:在上、下車人數最多的車站或在幾個主要車站附近,使顧客在步行不到15分鐘的路程內到達連瑣專賣店。


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